As novas normas que padronizam os relat\u00f3rios de sustentabilidade e ESG (sigla em ingl\u00eas para ambiental, social e governan\u00e7a) e para o mercado v\u00eam provocando discuss\u00f5es entre a maioria das empresas brasileiras de capital aberto para avaliar a antecipa\u00e7\u00e3o da ado\u00e7\u00e3o das normas aprovadas pela Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (CVM).<\/p>\n
Um estudo feito pela Deloitte \u00ad\u00ad\u2013 organiza\u00e7\u00e3o com o portf\u00f3lio de servi\u00e7os profissionais mais diversificado do mundo \u2013 em conjunto com o Instituto Brasileiro de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores (IBRI) revelou que 51% das empresas respondentes planejam fazer essa ado\u00e7\u00e3o antes de 2026. O n\u00famero chega a 68% no caso das companhias de capital aberto. Foram ouvidas 51 empresas, das quais 37% s\u00e3o listadas na B3 (Brasil, Bolsa, Balc\u00e3o) e 18% em bolsas internacionais, com 27% apresentando receita l\u00edquida acima de R$ 5 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Existem, no entanto, alguns desafios gerais a superar nessa jornada, mostrou o levantamento. Entre os principais deles, os investimentos associados (53% apontam o tema como entrave), a identifica\u00e7\u00e3o mais eficiente das m\u00e9tricas relevantes (para 51%) e como conectar os relat\u00f3rios de sustentabilidade e de ESG com as demonstra\u00e7\u00f5es financeiras (67% das empresas apontam isso como dificuldade).<\/p>\n
Entre os principais pontos de dificuldade que as empresas dizem prever especificamente quanto ao desenvolvimento de relat\u00f3rios, foram citadas a falta de padroniza\u00e7\u00e3o de dados (60% das empresas respondentes), as informa\u00e7\u00f5es pulverizadas (58%), a dificuldade de mensurar impactos financeiros (52%) e a falta de equipe especializada (42%).<\/p>\n
Ganhos e estrutura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Apesar desses desafios, as empresas esperam ganhos a curto prazo. Os principais benef\u00edcios das novas normas para o reporte de informa\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e ESG s\u00e3o: a maior clareza e comparabilidade entre relat\u00f3rios (para 73%), o aux\u00edlio no desenvolvimento de pol\u00edticas de controle (64%), e mitiga\u00e7\u00e3o de riscos como greenwashing (declara\u00e7\u00f5es enganosas ou exageradas sobre as pr\u00f3prias pr\u00e1ticas ambientais) e outras pr\u00e1ticas (51%).<\/p>\n As organiza\u00e7\u00f5es v\u00eam investindo cada vez mais na estrutura\u00e7\u00e3o de suas respectivas \u00e1reas de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores (RI) \u2013 que, por sua vez, v\u00eam ganhando import\u00e2ncia estrat\u00e9gica na cria\u00e7\u00e3o de valor para o neg\u00f3cio e no planejamento de dados para um crescimento sustent\u00e1vel. Ter uma \u00e1rea de RI funcional j\u00e1 \u00e9 realidade entre 76% das empresas que participaram da pesquisa (e 51% delas, evidenciando a import\u00e2ncia crescente do tema, criaram essa \u00e1rea nos \u00faltimos cinco anos).<\/p>\n Outro aspecto que vem ganhando bastante for\u00e7a nas empresas \u00e9 a presen\u00e7a de especialistas nos temas de sustentabilidade e ESG. O estudo identificou que 57% das empresas possuem um comit\u00ea respons\u00e1vel pelas iniciativas, enquanto 30% j\u00e1 contam com profissionais especializados. Pode parecer pouco, mas 22% afirmam que v\u00e3o contratar profissionais com esse perfil nos pr\u00f3ximos anos. S\u00e3o esses profissionais os respons\u00e1veis por estabelecer m\u00e9tricas de acompanhamento das iniciativas, comunicar os objetivos das a\u00e7\u00f5es adotadas, avaliar temas materiais e incorporar essas pautas em todas as \u00e1reas de neg\u00f3cio, posicionando o tema como estrat\u00e9gico.<\/p>\n Novas tecnologias<\/strong><\/p>\n O estudo inclui uma an\u00e1lise sobre a comunica\u00e7\u00e3o com investidores \u2013 fundamental na divulga\u00e7\u00e3o dos relat\u00f3rios \u2013 e sobre a ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, tamb\u00e9m vista como essencial para que as empresas avancem na incorpora\u00e7\u00e3o das novas normas.<\/p>\n Mais da metade das empresas considera a ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias uma prioridade. Por\u00e9m, apenas 17% j\u00e1 implementam alguma ferramenta de intelig\u00eancia artificial (IA) e\/ou intelig\u00eancia artificial generativa (GenAI) em suas atividades. No entanto, 35% planejam adotar a ferramenta no pr\u00f3ximo ano, refletindo uma tend\u00eancia de moderniza\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o na \u00e1rea, com o objetivo de transformar a comunica\u00e7\u00e3o com investidores e aprimorar a efici\u00eancia e a capacidade de resposta \u00e0s mudan\u00e7as do mercado.<\/p>\n Essas ferramentas est\u00e3o presentes em atividades como leitura e an\u00e1lise de dados (em 50% das empresas que j\u00e1 se valem das tecnologias), produ\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios (38%) e personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (25%).<\/p>\n O uso da IA e da GenAI tamb\u00e9m tem contribu\u00eddo significativamente com os profissionais de RI na elabora\u00e7\u00e3o dos relat\u00f3rios, economizando tempo e recursos, fornecendo informa\u00e7\u00f5es e insights mais eficientes e relevantes para os investidores. Os principais ganhos s\u00e3o: automa\u00e7\u00e3o e sofistica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios com an\u00e1lise de dados avan\u00e7ados (81%), an\u00e1lise financeira mais aprofundada (69%), e elabora\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o com investidores (63%).<\/p>\n No estudo, foram mencionadas tamb\u00e9m dificuldades relativas ao tema, sendo a principal delas a necessidade de investimentos em capacita\u00e7\u00e3o e de transpar\u00eancia e seguran\u00e7a de dados. \u201cEmbora existam desafios significativos, como a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas normas, a capacita\u00e7\u00e3o em novas tecnologias e a integra\u00e7\u00e3o dos relat\u00f3rios financeiros aos de sustentabilidade, as organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o comprometidas em superar esses obst\u00e1culos para colher os benef\u00edcios de forma mais eficiente e transparente para seus investidores\u201d, analisa Reinaldo Oliari, s\u00f3cio de Audit & Assurance da Deloitte. \u201cA crescente import\u00e2ncia das iniciativas ESG, combinada com o uso de IA e GenAI, destaca a necessidade de uma governan\u00e7a robusta e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o inovadoras para maximizar o valor e a sustentabilidade das empresas\u201d, acrescenta o especialista da Deloitte.<\/p>\n Para Rodrigo Lopes da Luz, conselheiro fiscal do IBRI, \u201cas \u00e1reas de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores est\u00e3o cada vez mais alinhadas com as demandas por transpar\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e engajamento em quest\u00f5es ESG. A tend\u00eancia de moderniza\u00e7\u00e3o \u00e9 evidente, com muitas empresas j\u00e1 adotando ou planejando incorporar IA e GenAI para aprimorar a an\u00e1lise de dados e a comunica\u00e7\u00e3o com investidores\u201d.<\/p>\n Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Comunicar aos investidores as boas pr\u00e1ticas de ESG e de sustentabilidade \u00e9 necessidade das empresas, que v\u00eam buscando inovar, inclusive por causa da relev\u00e2ncia crescente dos investidores pessoas f\u00edsicas, que muitas vezes usam redes sociais para se informar sobre economia e investimentos. Tamb\u00e9m faz parte desse esfor\u00e7o a valoriza\u00e7\u00e3o de lives e teleconfer\u00eancias.<\/p>\n Para 55% das empresas participantes da pesquisa, o aumento de investidores pessoas f\u00edsicas deve-se \u00e0 presen\u00e7a dos \u201cfinfluencers\u201d \u2013 influenciadores digitais do mercado financeiro \u2013, que atuam como formadores de opini\u00e3o e refer\u00eancias populares sobre o mercado financeiro. J\u00e1 18% disseram discordar disso.<\/p>\n Apesar da diverg\u00eancia, 82% das empresas concordam que a CVM e a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) devem adotar regula\u00e7\u00f5es mais r\u00edgidas para mediar a rela\u00e7\u00e3o entre finfluencers e investidores, principalmente no que diz respeito \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o clara de riscos para os iniciantes.<\/p>\n \u201cA presen\u00e7a crescente de investidores pessoas f\u00edsicas e a influ\u00eancia dos finfluencers ressaltam a necessidade de uma comunica\u00e7\u00e3o mais acess\u00edvel e regulada, que promova a educa\u00e7\u00e3o financeira e a prote\u00e7\u00e3o dos investidores. Assim, o setor se posiciona como um pilar essencial para a sustentabilidade e o crescimento das empresas no cen\u00e1rio atual\u201d, aponta Luz, do IBRI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As novas normas que padronizam os relat\u00f3rios de sustentabilidade e ESG (sigla em ingl\u00eas para ambiental, social e governan\u00e7a) e para o mercado v\u00eam provocando discuss\u00f5es entre a maioria das empresas brasileiras de capital aberto para avaliar a antecipa\u00e7\u00e3o da ado\u00e7\u00e3o das normas aprovadas pela Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (CVM). 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