{"id":1358,"date":"2019-11-26T10:22:25","date_gmt":"2019-11-26T10:22:25","guid":{"rendered":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/deloitte-esg-esg\/?p=1358"},"modified":"2021-09-20T11:27:08","modified_gmt":"2021-09-20T14:27:08","slug":"desafios-para-implementar-estrategias-de-sustentabilidade-que-valorizem-os-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/deloitte-jornada-da-sustentabilidade\/2019\/11\/26\/desafios-para-implementar-estrategias-de-sustentabilidade-que-valorizem-os-negocios\/","title":{"rendered":"Desafios para implementar estrat\u00e9gias de sustentabilidade que valorizem os neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Estrat\u00e9gias de sustentabilidade s\u00e3o poderosas para gerar valor a neg\u00f3cios de todos os portes \u2013 atraindo consumidores, alavancando o valor de mercado da empresa e marcando posi\u00e7\u00e3o de vanguarda por parte da empresa frente aos clientes, concorrentes e \u00e0 comunidade em geral. Por\u00e9m, para que funcionem corretamente, essas iniciativas devem ser bem planejadas, alinhadas ao prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o e integradas por colaboradores de todas as \u00e1reas.<\/p>\n

\n

Endere\u00e7ar corretamente tais desafios no ambiente corporativo nem sempre \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, especialmente nas empresas brasileiras. Em outras partes do mundo, como Europa e Estados Unidos, a sociedade e o p\u00fablico consumidor mais maduros j\u00e1 fizeram as empresas investirem em pr\u00e1ticas respons\u00e1veis com mais vigor. O mercado tamb\u00e9m passou por mudan\u00e7as por influ\u00eancia das novas gera\u00e7\u00f5es de consumidores, que v\u00eam usando mais tecnologia e consumindo mais produtos e servi\u00e7os de marcas consideradas respons\u00e1veis tanto social quanto ambientalmente.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

A an\u00e1lise \u00e9 do gerente de sustentabilidade da Deloitte, Eduardo Galeskas. Para ele, as empresas devem endere\u00e7ar uma s\u00e9rie de preocupa\u00e7\u00f5es para que o tema n\u00e3o fique isolado dentro de cada organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO fato de investir nessas pr\u00e1ticas valoriza a empresa, trazendo maiores retornos, mais aceita\u00e7\u00e3o pelas novas gera\u00e7\u00f5es e mais perpetuidade\u201d, segundo Galeskas. Trata-se de um verdadeiro investimento \u2013 com a possibilidade de as empresas capitalizarem suas iniciativas de responsabilidade social, ganhando mais visibilidade com clientes e consumidores.<\/p>\n

H\u00e1 alguns desafios para que o processo seja bem-sucedido. O principal deles \u00e9 convencer a alta dire\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia de a empresa ser e se mostrar sustent\u00e1vel. \u201cUma das grandes dificuldades \u00e9 a empresa conseguir aplicar essa estrat\u00e9gia de maneira transversal, em todas as \u00e1reas da organiza\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Galeskas.<\/p>\n

\u201cMuitas vezes, as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma \u00e1rea de sustentabilidade, mas ela n\u00e3o \u00e9 vista como priorit\u00e1ria\u201d, aponta. Al\u00e9m disso, o lucro n\u00e3o pode ser a \u00fanica preocupa\u00e7\u00e3o \u2013 as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam a capacidade de gerar impactos positivos significativos \u00e0 sociedade e \u00e0s comunidades nas quais est\u00e3o inseridas.<\/p>\n

Nesse contexto, evidenciar o valor da sustentabilidade na cadeia de neg\u00f3cios \u00e9 uma dificuldade. A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 um pouco melhor entre as empresas de capital aberto, que necessitam prestar contas sobre o tema para investidores e, por vezes, at\u00e9 figurar em \u00edndices de sustentabilidade em bolsas.<\/p>\n

\n

Segundo o gerente da Deloitte, outra dificuldade \u00e9 a falta de clareza nas a\u00e7\u00f5es e projetos. \u201cAlgumas das empresas possuem \u00e1reas de sustentabilidade, mas elas n\u00e3o t\u00eam uma estrat\u00e9gia definida. Na pr\u00e1tica, a \u00e1rea atende a demandas espec\u00edficas para responder a exig\u00eancias do mercado, mas n\u00e3o vai al\u00e9m disso, \u00e9 uma \u00e1rea de apoio. Uma estrat\u00e9gia clara permite aprofundar o assunto e identificar o que precisa ser feito para gerar mais valor ao neg\u00f3cio\u201d, explica.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Outros pontos que dificultam o desenvolvimento da sustentabilidade nas organiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o: enxergar o tema apenas como uma quest\u00e3o ambiental \u2013 um erro muito comum, pois muitas empresas se dizem \u201csustent\u00e1veis\u201d apenas por cumprir legisla\u00e7\u00f5es de meio ambiente \u2013 e a falta de recursos. \u201cEm tempos de crise, o or\u00e7amento destinado \u00e0 sustentabilidade sofre cortes, principalmente em empresas nas quais essa \u00e1rea \u00e9 menos robusta\u201d, aponta Galeskas.<\/p>\n

Apesar dessas dificuldades, alguns fatores favorecem a cria\u00e7\u00e3o de um cen\u00e1rio positivo para a sustentabilidade \u2013 entre eles a chegada de jovens profissionais com uma consci\u00eancia multidisciplinar, alinhados ao novo comportamento do consumidor e o surgimento de novas tecnologias.<\/p>\n

As empresas que conseguirem integrar as iniciativas de sustentabilidade em seus neg\u00f3cios, de forma alinhada ao prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o, conseguir\u00e3o gerar impactos positivos n\u00e3o apenas internamente, como tamb\u00e9m para a sociedade, al\u00e9m de impulsionar a gera\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Iniciativas de sustentabilidade devem ser bem planejadas, alinhadas ao prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o e integradas por colaboradores de todas as \u00e1reas<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1708,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1358","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\nDesafios para implementar estrat\u00e9gias de sustentabilidade que valorizem os neg\u00f3cios - Jornada da Sustentabilidade, oferecido por Deloitte<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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