10 fatos que comprovam o valor do branded content para as marcas
Reunimos abaixo estatísticas e estudos que mostram por que o branded content é o conteúdo que mais se traduz em atenção, interesse e vendas para a sua marca.
- O branded content é 22 vezes mais atraente ao consumidor que outros tipos de anúncios
Leitores gastam, em média, 36 segundos interagindo com conteúdo de marca escrito, que é significativamente maior do que a média de 1,6 segundo que eles gastam com anúncios num banner, cuja taxa de clicks é de 0,1% em média.
- O branded content gera um recall de marca mais alto do que os anúncios no formato pre-roll
Pre roll ads são aqueles anúncios em vídeo reproduzidos automaticamente antes de um vídeo mais longo em celulares e laptops, muito comuns no YouTube. Esses anúncios geralmente têm 15, 30 ou 60 segundos de duração. Apesar da força do vídeo, o branded content supera este tipo de anúncio quando a métrica é recall da marca: 86% para branded content contra 65% para os pre roll, de acordo com este relatório da Nielsen.
- O branded content impulsiona mais a intenção e o interesse do consumidor
Um estudo conduzido pelo IPG Media Lab descobriu que os consumidores têm 14% mais chances de buscar conteúdo adicional de um anunciante depois de serem expostos ao conteúdo de marca.
- O recall da marca gerado pelo branded content é 59% maior do que o de outros canais digitais
Os dados são do mesmo estudo do IPG Media Lab. A boa notícia é que essa taxa aumentou em 17% desde a última pesquisa em 2013.
- O recall é 50% maior quando o conteúdo é distribuído por uma marca forte ou uma rede de editores premium
Fazer parceria com editores e canais reconhecidos no mercado ajuda a ampliar o alcance da marca, segundo estudo da Nielsen.
- 90% dos grupos de mídia americano esperam que sua receita de branded content aumente nos próximos 12 meses
A expectativa é que o branded content cresça mais do que qualquer outro fluxo de receita, incluindo assinaturas, anúncios em vídeo ou anúncios gráficos.
- Os investimentos em native ads (propaganda nativa) devem ultrapassar US $ 402 bilhões até 2025
Native Ads, ou Propaganda Nativa, é um tipo de branded content que se adapta totalmente ao formato e à identidade visual da página, plataforma ou hub digital onde está inserido. De acordo com a análise da agência AdYouLike, este é um dos formatos mais promissores de branded content.
- 74,5% dos profissionais de comunicação e publicitários incluem branded content em suas campanhas
E, desses, 67% esperam que seus clientes gastem mais com este tipo de conteúdo no próximo ano, de acordo com um estudo da universidade USC Annenberg Center for Public Relations.
- 27,5% dos usuários da internet já têm um bloqueador de anúncios
Isso representa um em cada quatro usuários. E os millennials são ainda mais avessos a banners. Dois em cada três millennials bloqueiam anúncios, embora ainda sintam que anúncios redirecionados e anúncios de mídia social podem ser relevantes para seus interesses.
- A maioria dos anunciantes evita ativamente os anúncios. Até mesmo os seus próprios.
Um estudo da Pressboard mostrou que 98% dos profissionais de marketing transmitem conteúdo sem anúncios e 27% relatam o uso de bloqueadores de anúncios e 96% declaram preferir artigos a banners.
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